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鏖战2年BAT首个移动战报新鲜出炉

发布时间:2020-02-19 08:16:31 阅读: 来源:分割器厂家

最近,BAT相继公布了2014年Q3财报。平心而论,过去的PC时代,BAT可谓三分天下。如今面临移动时代的重新洗牌,三家都不敢怠慢。经过2年多的大手笔收购、布局,BAT史上第一份关乎移动业务的战报正式揭晓。

从整体财务数据来看,BAT基本面相近——营收、利润等指标均非常接近。其中,百度在移动营收(占比36%)、移动流量(首超50%)方面优势显著,率先成为一家移动互联网公司。再加上百度世界上发布的直达号在短时间内即获得40万商户入驻,可以看出百度在移动互联网时代正渐入佳境。腾讯继续凭借强大的游戏和社交网络实力,试图在移动时代乘着微信这艘“超级航母”雄霸天下。不过Q3财报却显示出移动游戏和社交网络营收增长放缓,引发各大投资机构担忧。作为电商霸主,阿里巴巴上市之后市值位列三家之首。然而同样面临人口红利逐渐消逝的问题,Q3财报利润率的下滑不由让人担心其持续增长性。对于阿里而言,接下来在移动化和国际化两条战线上能否实现突围,还要边走边看。

BAT三家财报发布后,以摩根士丹利、高盛、德意志银行为代表的投行分别更新了对三家公司的观点。由于未达到预期,投行纷纷下调对腾讯的目标价,其中下调幅度最高的是高盛,将目标价下调3%至146港元。尽管阿里通过不久前的IPO吸引了全球的目光和赞叹,然而财报显示出的利润率下滑使得投行观点出现分化,如德意志银行尽管维持买入评级,但将阿里目标价从112.7美元下调至112.1美元。BAT三家中最为投行看好的是百度,其近年来在移动端的努力正在开花结果,投行一致看好其移动商业化前景。

关于BAT三家公司下一阶段的战略预期,从三位创始人的发言中即可看出:对于腾讯来说,游戏和广告依旧是其盈利重要来源,马化腾表示未来会继续深化在这两个领域的发展;对于阿里来说,庞大的电商体量要继续增长,一方面要出海拓展国际市场、同时要下沉到国内的农村市场,这是马云在近期公开强调的两点;相比之下,百度李彦宏则预期在移动化进展顺利的基础上,全面推进将百度从“信息连接者”过渡成为人与服务的连接平台,这一战略着眼未来、但也很扎实。

综上所述,2014 BAT的移动大战大致可以归结为“一胜两平”——百度小胜,阿里、腾讯紧追。

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