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进击的Meerkat并不甘心昙花一现

发布时间:2020-02-11 05:51:06 阅读: 来源:分割器厂家

Meerkat发现自己深陷初创炼狱——要么脱颖而出,要么在明日之星争夺战中含恨落败。

本周,这家公司给自家直播应用加进了发布以来的新特性中的一个:“下一步”工具。利用这个工具,用户可以在直播视频尾部自定义一个推广按钮,让直播视频将流量吸引到他们的社交媒体账户、博客、iTunes、YouTube,或者随便什么可以卖东西或是网罗新用户的网站。

问题在于,这一新特性能帮助Meerkat避免像聊天轮盘(Chatroulette)一样落入风行一时却昙花一现的窘境,帮它在初始的热度冷却之后培养起忠诚的用户群体吗?

4月8号的媒体发布中,Meerkat公司称,这次更新背后的原因,是想让Meerkat用户在视频直播完结后仍能与看过视频的粉丝保持互动。为了演示新特性的使用方法,公司例举了麦当娜近期发布的一段视频。作为新特性的贝塔测试,麦当娜使用这个按钮为在Meerkat上看过她《鬼镇》MV“疯狂世界预告”的人提供了在iTunes上购买这位物质女郎的新专辑的机会。

尽管我不太确定是什么让这一活动成为一场疯狂世界预演,我确实看到了制造一场“决不能错过”的独家现场演出,并在末尾附上一个购买音乐、捐助慈善或订阅通讯的链接的价值。想象一下,杜克大学拿下周一的全美大学生篮球联赛(NCAA)冠军之时,如果有个按钮给他们机会的话,有多少杜克粉丝会立即购买一件“2015全国冠军”的T恤?

将风投公司Greylock Partners的近期投资引入Meerkat的Josh Elman说,“下一步”按钮是用户“让拍摄产生价值的工具”。

“我觉得创作者们可能已经对社交平台有些厌倦了,它们太过臃肿庞大,很难在里面寻求价值。而在Meerkat,我们希望大家能找到自己想要的东西。归根结底,创建内容的人应该为用户提供下一步该做什么的选项。”

尽管新特性很酷,也给了Meerkat在其起家的推特圈外扩张的一些灵活性,Meerkat目前仍处在其短暂生涯的关键转捩点上。随着推特的Periscope在宣布其首轮融资的同一天正式上线,有人已经开始宣称Meerkat时代已经过去,一去不复返。

但是,最近这一次用新特性和其他一些努力来改进公司最初的构想的尝试,显示出Meerkat团队仍未放弃。

Elman显然不认为当下就是Meerkat的死期。

在我们最近的采访中,这位Greylock的合伙人兴奋地提到了显示出Meerkat潜力的一次app使用经历。

上个周末,他在家实时观看有人用这个应用在温哥华拍摄的退役军舰加拿大皇家海军安纳波利斯号的受控爆破直播,这艘舰艇被沉入海底,化做了人工礁。Elman解释道,数百人观看直播,但随着万众瞩目的爆破时刻的逼近,由于拍摄者的手机就快没电了,视频直播的气氛开始紧张起来。通过Meerkat应用观看的很多人开始跟拍摄者聊天,表达他们对手机电池能撑到爆破时刻的期望,实时询问现场状况,令直播活动更加兴奋刺激。

“和其他人一起通过应用评论,成为现场直播活动的一部分是非常棒的体验。Meerkat最打动我的部分,是从根本上,我们就在努力打造一家为喜爱创建内容和广播的人们服务的公司,无论这些人是不是社会名流,是不是潮流艺术家,或者仅仅是在这个世界上做着令人惊叹的事情的人。”

当我问及媒体对Meerkat的宣传报道从Periscope发布之前的普遍看好到之后的略带怀疑的转变时,Elman说:“技术界有个趋势:构建一个东西,然后甚至在它还未成熟之时就把它撕毁。我觉得,大家都说‘这玩意儿好酷啊,又有趣又有用’的时候是很令人激动的;但是,在某一时刻,用户会开始反问自己‘我干嘛要每天都要用这个?’而一部分人,比一开始吸引来的激动人群少一些,会真正开始每天或者一天几次地使用它。然后,越来越多的人用这东西,直到它深入人心。”

Elman补充道:“这就是推特、脸书、Snapchat、Instagram的成功之道。我认为,随着时间的推移,Meerhat也会迈向同样的成功。”

现在就决定Meerkat的命运或许为时过早——这款应用在1个月前才刚刚在德州音乐节上亮相。

与娱乐产业直接关联,可能将Meerkat视作新型市场营销平台投资的大量投资商也许是Meetkat乐于看到的。另外,看出在候选人和潜在选民间建立实时鲜活连接机会的政治代理人若是对这款应用甚为追捧,对公司而言也是利好的一面。随着2016选举周期临近全面展开,政客们可以握住取得长远胜利的钥匙。

不过,Meerkat还得在初创僵局中停留更长一点的时间,补偿其大肆炒作的原罪。

(via pando,译|快鲤鱼,转载请注明出处)

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