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进击的背后异业巨头进军手游市场现状分析

发布时间:2020-02-11 03:56:55 阅读: 来源:分割器厂家

百度、阿里巴巴、富士康、七喜、凤凰传媒、华谊等各行业巨头,纷纷通过产品研发、收购渠道或手游公司等方式进军手游市场,究竟这些巨头进军手游市场的现状如何?异业巨头进军手游市场真正目的何在?笔者将分为三大类别,为读者剖析各行业巨头进军手游市场背后的秘密。

渠道运作:剑指打造手游渠道

百度、阿里巴巴是国内数一数二的互联网巨头,一个雄霸搜索引擎,一个领航电子商务,两者以往业务与手游关系不大,马云甚至曾扬言“饿死也不做游戏”。然而在手游市场爆发和腾讯平台的刺激下,百度收购91,阿里巴巴收购文化中国,两者均通过资本动作整合手游业务,期望通过入主手游渠道的模式在手游市场占领高地。

互联网巨头选择进入渠道的方式不无道理。首先,在中国市场,渠道占据着非常重要的地位,中国玩家主要通过渠道下载游戏;第二,产品研发受制于数量和质量的限制,带来的利润有限,但渠道却可以通过分成高额创收;第三,渠道运营相对游戏研发而言,专业性和技术性要求相对较低。因此互联网巨头通过进入渠道的方式入主手游市场,不仅可扬长避短,还可在开拓产业链的同时高额创收。

百度于2013年第二季度并购91后,2013年第四季度移动业务营收已占据百度总营收的20%以上,总收入为95.23亿人民币,同比增长50.3%。2014年第一季度,百度总营收为94.91亿元人民币,较去年同期增长59.1%,净利润同比增长24.1%,百度91应用平台日均分发量已突破1亿元大关,成为国内首个日均分发过亿的移动应用分发平台。阿里巴巴于今年第一季度宣布进入手游平台,还需要一定时间才能观察出手游业务对其财政营收的影响。

百度2014年第一季度财务报表

而手游渠道的激烈竞争,无疑也给CP带来了更好的游戏研发和盈利空间。百度收购91后,91渠道费逐步从10%下调至5%,月收入50万以下联运游戏,开发者获得7成收入,月流水50万以上的开发者获得5成收入。阿里分成政策为2:1:7,开发者可获得7成收入。

产品运作:硬件企业向软件过渡

华为、富士康、七喜都是国内知名硬件生产企业,业务均涉及手机硬件生产。在2013年手游市场井喷式爆发之后,这些传统老牌硬件企业纷纷蠢蠢欲动。

与华为选择研发TRON游戏机,坚持硬件转型的方式不同,2013年11月,富士康宣布将在6个月内推出一款手游,欲实现企业从硬件到软件转型过渡,最终走上软硬结合的全产业链模式。但截至2014年6月初,半年限期已到,富士康的首款产品仍未面世。虽然富士康尚未对外公开游戏研发进度,但以笔者之见,硬件企业向软件过渡,必然要面临技术、人才、团队建设等问题。而另一家硬件生产企业七喜控股,虽然前期并未对外透露将进军手游界,却于2013年10月成立了游戏公司。七喜控股考虑到跨界进入手游市场的难度,吸纳了腾讯、巨人、乐元素等公司的人才,成立广州善游网络科有限公司,并研发了首款产品《亚瑟王OL》,该游戏将于近期面世。

资本运作:维持推动高股价

不少进军手游行业的异业巨头都是上市公司,其中有部分巨头曾选择通过炒作手游概念维持高股价。据业内人士分析,股市是一个预期市场,概念股风潮的形成往往取决于两大方面,第一个是市场话题性造势,第二是资金推动。简单来说,如果上市企业有市场话题性造势或资金的追捧,股价就必定形成一波高走势,因此在2013年手游市场火爆之时,不少巨头选择借“势”而为,通过炒作手游概念维持高股价。2013年能代表游戏概念股的就是中青宝、华谊兄弟。2013年,手游第一概念股中青宝,股价从每股10元飙升至最高90元(未复权),华谊兄弟爆出涉足手游行业后,股价飙涨50%。当然这种模式并不能长久,去年10月这股热潮褪去。

近期,中青宝品牌战略总监李明辉在接受采访时表示,中青宝已经通过对四家游戏公司的并购,完成了手游业务的全方位布局,将在年内推出10款手机网游产品。华谊兄弟也表示,在收购银汉科技51%的股权后,华谊将在2014年真正兑现“电影+游戏”的双轮驱动模式。

2013—2014,异业巨头纷纷涌入手游市场争抢一席之地,渠道模式需要大量资金和强大互联网用户群做支撑,因此只有百度、阿里巴巴这类互联网巨头才有实力进入手游渠道.走产品运作模式的企业必须稳扎稳打用产品说话,比如七喜控股使用的方式——成立广州善游,吸收业内人才打造团队,沉下心做优质产品。而炒作概念股只能昙花一现,最终依旧只能依靠优质的产品和做有影响力的渠道,才能真正入驻手游市场。

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