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后短信时代投资一波未平一波又起

发布时间:2021-01-20 10:24:19 阅读: 来源:分割器厂家

仅仅几年的功夫,中国移动的“移动梦网”已经渗入到我们生活的每个角落,和我们密不可分。而今年上半年灵通网与空中网的先后上市又将投资者的目光再次吸引到移动增值服务市场上。正如美国一位经济专家曾说过的那样,在经济刚刚起步的时侯投资,往往会获得比平常多几十、上百倍的收益。移动增值服务市场正是如此。

虽然目前中国的3G时间表尚未确定,但是基于宽带、GPRS、CDMA1X的增值业务的盈利前景已经日渐明朗。现在的移动增值服务市场就像互联网刚刚起步的时候,门户还未形成、格局尚待确定,在此时投资无疑是有利时机。

灵通:一个投资神话

中国移动增值服务市场正在掀起的这一轮投资浪潮,可以说是始于灵通网的上市。2004年3月5日,伴随着中国概念股在美国纳斯达克市场的火爆,一家此前默默无闻的公司进入了全球投资人的视野,它就是灵通(交易代码:LTON)。在纳市上市成功之举,使灵通这家总部位于上海、独立运营尚不足3年的公司成为了中国第一家实现海外IPO的纯电信增值运营商(SP)。此次上市,使灵通在纳市融资8600万美元,进而成为中国最具实力的移动增值服务商之一。

灵通的前身是英斯克公司的一个商务部门。英斯克成立于1999年6月,是中国第一家提供无线计费增值服务的软件供应商。2001年4月,灵通从英斯克公司分拆出来成为独立运营的公司。表面上看,分拆的原因是因为软件业务的客户是运营商,而无线增值服务面对的是个人消费者,两种业务的商业模式完全不同。实际上,当时处于顶峰时期的英斯克将无线增值业务剥离,是因为他们更看好软件行业,要集中精力做软件。公司的4个创始人全部留在了英斯克,而灵通的处境就像一个弃儿。

据称,2000年下半年,由于当时注资英斯克200多万美元的宏基创投并不看好灵通的业务,曾表示反对分拆,但由于投资较早,不得不被分到了灵通一部分,从某种意义上来说,这并不是他们主动的选择。在灵通成功上市之后,宏基创投陈友忠曾坦白地说:“其实宏基创投是看中了英斯克,而不是灵通,当时我们更倾向于投资技术。”但幸运女神却眷顾了宏基。

3年后的今天,灵通和英斯克走上了和人们当初的预测完全不同的道路。英斯克逐渐走向低靡,而当初的“弃儿”灵通却飞黄腾达。在上海陆港广场6层,灵通和英斯克都在这里办公,虽然离得很近,公司内部还能相通,但两边的景象却完全不同。灵通的员工已经坐满了包括会议室在内的所有角落,而英斯克一边却是冷冷清清,几乎看不到员工走动的影子。

灵通的成功得益于2003年其短信业务的突飞猛进。这一年是短信市场发展趋于平稳的一年,而灵通却在短信业务上一鸣惊人,成为行业内增长最快的公司,收入增长近4倍,而且首次实现赢利360多万美元。而此前的2001、2002年,灵通始终处于惨淡经营的境地。于2002年3月加盟灵通的CEO杨镭,被董事会要求“必须在高速飞行的时候将灵通这架出了问题的飞机修好”。杨镭和几乎同一时期加盟的COO李广欣对公司的运营模式进行了大范围的调整,除了建设一支拥有100多人、遍布全国的销售队伍以外,还成立了一个专门针对客户需求的研究部门,对公司业绩增长贡献颇大。

在业务高速增长的同时,灵通谋划IPO的进程悄然进行,等人们注意到它的时候,灵通已经在纳斯达克大获全胜。

在业界,灵通被视为一家典型的以IPO为“野心”的公司。如果说野心是与生俱来的话,那么风险投资商的驱动便是灵通迅速上市的外部推动力。在宏基创投之后,三菱、Index和新加坡最大的国有企业淡马锡公司分别对灵通进行了新一轮的资金注入。毫无疑问,对于投资人来说,上市无疑可以给他们带来巨大的投资回报。宏基创投从2000年5月来到中国至今,总共投了15个项目,共计3000万美元。虽然已经有3个项目失败,但灵通的上市已经足够补偿所有的投入了。“灵通的上市给宏基创投带来的回报将几十倍于投入。”陈友忠曾如是说。

灵通的成功上市将此前一直隐藏在运营商光环之后的SP带到了前台,也带动了新一轮的移动增值服务市场的投资浪潮。

后短信时代新一轮投资热

清科公司董事总经理苏绍文认为,对于投资商来说,他们关心的是移动增值服务产业链上增长最快的环节,而目前来看,扮演这个角色的是SP。

2004年是SP命运的分野之年—更舒适地活着或者更快速地死去。与那些即将遭移动运营商清洗而朝不保夕的SP不同的是,许多拥有优质技术和稳定客户的SP正在成为资本的新宠。移动增值服务市场正迎来大批国内外风险投资的涌入。

事实上,投资商对于SP的关注可以追溯到2001年,正是当时中国移动增值市场中短信业务所显现出来的惊人增长态势吸引了众多投资商的目光。自2002年开始,新浪收购讯龙和网新,TOM收购雷霆无极……门户网站也先后进入SP市场。自2004年始,更是有境内外投资商采取直接并购或参股的方式投资SP。

今年8月3日,四川长城电信集团下属长城软件科技获得来自IDG、TOM Online和高通的900万美元联合投资。这是继Sohu收购吉菲尔、华登国际投资英武科技、联想与宏基创投联合投资深圳迅天、IDG投资北京魔龙、高通投资依诺士之后SP领域的又一大型投资行为。

据了解,新进入的风险投资大致分为四类:一是传统的风险投资商,如英武所获得的资金就是由华登国际,及毅创投资、科技创业投资三家公司联手注入。联想和IDG近期也都投资了自己中意的公司;二是大公司的战略投资,高通就是属于此类;三是民营资金;第四种就是混合型投资,投资者身份多元,四川长城软件即是如此。

谈到与高通、IDG联合投资长城软件,TOM Online总裁助理常奕表示,长城软件在JAVA等多种2.5G以上移动增值服务平台技术方面的实力是TOM所看好的。此前,TOM Online还曾收购在IVR方面有着不俗业绩的雷霆无极,以丰富其在移动数据增值服务方面的能力。

常奕介绍说,对于 TOM Online来说,他们的投资主要集中在三个方面:其一是内容方面的投资;其二是在平台技术方面的投资,长城软件即属于这一种;第三就是在扩展集团现有的营销渠道方面的投资,只有加强这方面的投资,才能更直接地找到自己的用户。

此前获得IDG 500万美元投资的北京魔龙公司CEO卢建认为,2004年中国手机销售量有望超过7000万台甚至破亿。这些手机很多都能具备彩信、WAP、下载等功能,无疑将带动整体移动增值服务市场的持续发展。

在二期基金中将无线增值市场作为投资重点的联想投资也非常看好SP的未来,据其投资经理周逵介绍,在联想投资的新一轮投资中,WAP、IVR、彩铃、手机游戏、手机中文搜索、位置服务及手机媒体都在其投资行列中。“我们之前对短信没有太多投资,但对于2.5G非常积极。”周如是说。

而对于资金实力雄厚的凯雷投资集团来说,已经具备相当规模的SP才是他们的投资目标。凯雷投资副总裁赵宁表示:“由于我们的投资一般一次投入在600万到2000万美元左右,因而我们对初始的SP不太感兴趣。”赵宁同时分析说,由于目前IPO市场不够理想,很多大的SP没能上市,对于凯雷是个投资的机会。

“外部资金的大量进入,已经表明了市场的某种态度。而在移动市场上,新的机会依然很多。”有专业人士表示。

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