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【新闻】端午促销劲头不如洋节传统节日商业价值待挖掘

发布时间:2020-10-14 13:56:57 阅读: 来源:分割器厂家

天津北方网讯:端午节马上就要到了,可是记者在采访中发现,和端午节相关的活动,除了粽子促销和出门旅游火热之外,这种传统节日的热闹劲儿和洋节比起来有些逊色。

土节热闹劲儿不敌洋节

与前不久的母亲节和“520”比起来,即将到来的端午节显得有些平静。除了一些超市开展粽子的促销活动,以及部分商家推出节日买赠等优惠之外,少有商家拿端午节大力宣传推广。一家商场的相关负责人对记者坦言:“能利用的节日我们都会利用,但端午节年轻人不太感冒,所以我们主要针对中老年顾客开展一些服饰的促销。”这位负责人还表示,像圣诞节、情人节这样的节日,商场开展的促销活动能吸引不少年轻人参与,而这些人也是卖场里的主力消费群,可是往往中秋节、端午节这样的节日,商场的客流量和销售额都不如洋节。

传统节日只剩吃和玩

记者走访本市多家商场和超市看到,即将到来的端午节,粽子成为绝对的主角。除此之外,还有不少市民想趁着端午小长假出门旅游放松。至于端午节的其他传统商品,如艾草和香包却较少。在一些农贸市场,已经有摊贩在销售艾草,可是流传了千年的端午香包,目前在本市却不太容易买到。市民陈女士打算买一只端午香包,但她到古文化街寻找后,只发现了不带香料的荷包,为端午节而制作的驱蚊的香包却没有看到,陈女士通过网上外地卖家才买到。陈女士认为,其实现在传统文化正在回归,很多传统文化的东西已被奉为时尚,人们对传统文化的关注度也越来越高,但是相比圣诞节等洋节来说,端午节的相关产品还太少。

充分挖掘传统节日价值

“的确,传统节日和有代表性的食品分不开,端午吃粽子,中秋吃月饼,元宵节吃元宵,吃成了传统节日的主流。”天津商业大学市场营销系主任黄聚河教授接受本报采访时说道。黄聚河认为,传统节日不敌洋节的主要原因是传统节日更多以团圆为主,成为很多年轻人的负担。

黄聚河认为,目前传统节日已被国家规定为法定假日,但仅仅是这个层面还不够,传统节日应该得到更多的保护和挖掘。相比来说,我们应学习日本、韩国对传统节日的挖掘和开发等做法,好好保护我们的传统节日。

另外,还应更多挖掘传统节日的当代价值,开发更多的节日衍生品,如与传统节日和文化相关的用品、服饰、家具、旅游产品等,不仅给商品融入更多的文化元素,也为传统节日市场带来更多的活力。

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